Креативность маркетолога, может сильно диссонировать с самовосприятием заказчика. И тогда личный бренд превращается в постоянный раздражитель внутренних конфликтов.
Обычно они лежат в разрешении дилемм:
хочу — должен
нравится мне — нравится другим
заработать больше денег — самореализоваться
Будучи партнёром в маркетинговом агентстве, я не раз наблюдала случаи, когда заказчик тратил тысячи долларов на личный сайт, оформление соцсетей, впечатляющие фотосессии и видеоролики, чтобы создать эффектный образ, предложенный рекламщиками. А потом впадал во фрустрацию, потому что иллюзорный имидж не соответствовал его самоопределению и, следовательно, никак не удовлетворял истинных потребностей.
По-сути, маркетолог и не должен разбираться с вашим Я. Это специалист, который работает над «как продать». А донести ему «что продать» (в нашем случае «кого продать») — ответственность заказчика. Когда к маркетологу приходят без этого самого КТО, он начинает раскручивать нечто из своей фантазии.
И вот интеллигентная леди 40 лет получает образ вульгарно-агрессивной самки вампира. А предприниматель умеренных убеждений превращается в брутального мачо в стиле «успешный успех».
Сначала это может казаться прикольным, но вскоре догоняет «побочка» в виде обострения комплексов, конфликтов с окружающими, ночных приступов тревожности и мучительного вопроса «зачем мне вот это всё?».
Вторая существенная ошибка – это фокус на выборе инструментов продвижения бренда (соцсети, рекламные банеры, сайт) еще до того, как сформировано представление о самом бренде.
Как мне оформить страничку фейсбук? Что писать в инстаграм? Нужен ли мне youtube? – всё это вопросы второго порядка, на которые невозможно (и бессмысленно!) отвечать, не проработав уровень КТО.
Сначала осмысленное понимание «кто Я ?» — потом контен, визуал и прочее.
Проверьте, можете ли вы уверенно рассказать и себе и другим:
— о чем ваш личный бренд
— что ваша аудитория должна и хочет знать о вас
— какое восприятие и какую реакцию аудитории вы ожидаете. Что вам это даёт?
— получив такую реакцию как вы будете себя чувствовать?
— каких целей вы достигаете? Это ваши истинные цели?
Я работаю со своими клиентами технологией коучинга, чтобы сформировать ИСТИННЫЙ личный бренд, соответствующий настоящим целям и потребностям.
Для этого я разработала свою собственную методику и её эффективность многократно подтвердилась. Это комплексный подход из 16-ти необходимых компонентов. Найдя ответы на каждый из предложенных пунктов, вы получите понимание и суть своего личного бренда.
Попробуйте проработать их самостоятельно, а затем обязательно порефлексируйте с кем-то по каждому из них.
И, конечно, вы можете обратиться с запросом глубокой проработки вашего личного бренда ко мне. Я помогаю отыскать настоящие ответы в коучинговом формате взаимодействия, найти баланс между «я знаю о себе» и «другие знают обо мне» (см. окно Джохари).
И только после этого мы переходим к обсуждению и выбору инструментов продвижения своего уже осознанного бренда (онлайн/офлайн раскрутка, компоненты и атрибуты имиджа, самостоятельное продвижение или с помощь маркетолога, советы/рекомендации/лайф-хаки).
Желаю вам избежать ловушки «чужих образов», раскрыть свою истинную силу и успешно спозиционировать свой гармоничный личный бренд!